Chiến lược Content marketing với nội dung tự sáng tác nếu được duy trì đều đặn trong khoảng thời gian dài sẽ rất hữu ích cho các nỗ lực marketing của doanh nghiệp. Tuy nhiên, đây không phải là cách duy nhất và thực sự cần thiết cho mọi tổ chức và nhóm làm việc.
Các Marketers hiện nay đã và đang thực hiện một phương pháp làm Content marketing mới - content curation (chọn lọc và biên tập nội dung).
Phương thức hoạt động của content curation thực chất là việc chọn lọc thông tin, biên tập và xây dựng những nội dung bài viết mới dựa trên những nguyên liệu có sẵn.
Theo đó, người viết chọn lọc trong số những nguồn thông tin sẵn có, sắp xếp trên một bài viết về cùng một chủ đề hoặc thành nhiều chủ đề khác nhau rồi đưa lên blog, xuất bản bài viết và chia sẻ lên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, Linkedin,...
Nếu được sử dụng một cách khéo léo và khôn ngoan, content curation là một cách để tổng hợp và chia sẻ những thông tin hoặc quan điểm và góc nhìn của nhiều nguồn theo một cách đơn giản và rất hợp lý. Các nội dung "sau chỉnh sửa" này khác biệt ở chỗ nó có thêm những giá trị và nhận xét riêng của người viết. Tận dụng hiệu quả content curation, các marketers cùng công ty tạo cho mình hình ảnh của một nhà lãnh đạo tư tưởng (dẫn đầu xu hướng chuyên môn) với chuyên môn đỉnh cao.
Theo khảo sát mới đây nhất của Curata (trang web hỗ trợ chọn lọc và sáng tạo nội dung), 96% marketer được hỏi cho biết họ thường xuyên chia sẻ nội dung của các nguồn khác. Hầu hết các marketer hiện nay đều đang dành phần lớn thời gian và công sức của mình để tập trung vào việc chọn lọc và tổng hợp thông tin. Và dưới đây là những lý do chính:
Tạo dựng hình ảnh người dẫn đầu lĩnh vực
Marketing hiện đại ngày nay không có chỗ cho những Leaders thiếu sáng tạo. Ở thời đại bùng nổ thông tin, mỗi công ty đều cần duy trì hình ảnh là một tổ chức hoạt động dựa trên thông tin, và định hình bản thân là một nhà chuyên môn trong lĩnh vực của mình. Để làm được điều này, mỗi cá nhân (leader) trước hết cần chứng minh những nhận định của bản thân dựa trên những nguồn thông tin đáng tin cậy. Những nội dung tự sáng tác thường sẽ không thể tự chứng minh cho chính nó cũng như không thể khiến công ty trở thành một tổ chức lãnh đạo tư tưởng nếu như họ mới bước chân vào lĩnh vực đó.
Tiếp thu và chia sẻ các thông tin chất lượng sẵn có, các công ty khả năng cao hơn đặt mình vào vị trí dẫn đầu xu hướng, tạo nên tầm ảnh hưởng cho toàn bộ lĩnh vực mà mình đang hoạt động. Sự chọn lọc và sử dụng thông tin mang lại cho công ty cơ hội hợp tác với nhiều đối tượng, gia tăng các mối quan hệ và xây dựng hình ảnh người dẫn đầu thực thụ.
Tăng tỷ lệ hiển thị, tiếp cận và liên kết
Muốn xây dựng được một mạng lưới khách hàng bền vững và trung thành, doanh nghiệp thường xuyên phải tận dụng được những nguồn lực có giá trị. Tuy nhiên, hơn 60% các marketer vẫn luôn gặp khó khăn trong việc tạo ra những thông tin thực sự "chất" để đạt được mục đích này.
Một trong những phươnh pháp hiệu quả để gia tăng tỷ lệ tiếp cận (reach) và tương tác (engagement) trên các kênh truyền thông xã hội là chia sẻ những bài viết có liên quan và phù hợp với thị hiếu nhưng vẫn đảm bảo liên kết với thương hiệu. Đó là những nội dung mà người đọc thực sự quan tâm, chủ động tìm kiếm và muốn hấp thu. Ví dụ, chia sẻ các video hướng dẫn làm bánh nếu fanpage của bạn liên quan đến ẩm thực hay sức khỏe là một phương án hiệu quả trong content curation. Những post có kết hợp với video sẽ tạo ra nhiều lượt click hơn gấp 3 lần so với những post thông thường hiện nay trên Facebook.
Tóm lại, một trong những lý do chính khiến bạn phải đầu tư vào content marketing ngay từ đầu là bạn có thể dẫn dắt những chủ đề bàn luận về các vấn đề được các followers (người theo dõi) và bạn bè quan tâm. Chia sẻ những câu chuyện hay là một cách hữu hiệu để đạt được mục tiêu đó.
 |
| Giảm chi phí luôn là một thách thức với các doanh nghiệp |
Tiết kiệm thời gian và chi phí
Sáng tạo những nội dung độc đáo luôn là rất khó khăn vì bạn phải được đầu tư đầy đủ những tài liệu và thông tin cần thiết có ích. Theo một khảo sát gần đây của trang Marketing Professionals, gần một nửa các marketers được hỏi thừa nhận rằng họ khó có thể sáng tạo được nội dung bởi tổ chức của họ không tìm kiếm được hoặc chia sẻ đủ các thông tin cần thiết.
Công việc sáng tạo nội dung mới một cách đều đặn là một thách thức tương đối nặng nề của phần lớn các công ty (Có những ngoại lệ như Coca Cola - Họ sử dụng thương hiệu mang tính chất biểu tượng toàn cầu vô cùng linh hoạt). Sử dụng những tài liệu sẵn có giúp giảm bớt gánh nặng công việc và giúp định vị những mối quan tâm thật sự của các đối tượng mục tiêu.
Đẩy mạnh SEO
Ngày nay, sự hiện diện trên môi trường trực tuyến là yếu tố quan trọng quyết định thành công của một doanh nghiệp. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search engine optimization - SEO) hiện nay chịu sự tác động và chi phối của khá nhiều yếu tố, trong đó phải kể tới sự cân bằng giữa các nội dung sáng tạo và các nội dung tùy chỉnh chất lượng cao trên các website, blog, mạng xã hội và các kênh truyền thông khác.
Theo khảo sát, hơn 50% người được hỏi cho rằng những nội dung curation làm gia tăng thứ hạng tìm kiếm của họ cũng như lưu lượng truy cập trang web.
Nhưng đặc biệt lưu ý rằng curation thường chỉ có hiệu quả khi được quản lý tốt. Còn nếu không ảnh hưởng ngược lại sẽ vô cùng tiêu cực và nặng nề.
Cải thiện tương tác truyền thông mạng xã hội
Để đạt được hiệu quả, phương pháp mà các thương hiệu sử dụng để truyền thông trên các trang mạng xã hội hiện nay thường sẽ khác rất nhiều so với khi họ sử dụng email, sách trắng (white paper) hay các kênh khác. Một thông tin đơn thuần là không đủ cho mạng xã hội. Một số content marketer sử dụng "quy tắc số ba" để tối ưu hóa hiệu quả của các bài viết của mình trên nhiều mạng xã hội.
Quy tắc này chia tách nội dung theo ba cách: thông tin hoặc thông báo khuyến mãi sản phẩm/dịch vụ; các câu chuyện cá nhân, tương tác, dựng thương hiệu; và chia sẻ thông tin từ các nguồn khác. Khía cạnh cuối cùng và không kém phần quan trọng của quy tắc này là truyền bá các nội dung chuyên sâu và có giá trị trong lĩnh vực chuyên môn với những người không kết nối với thương hiệu.
Việc làm trên là đặc biệt quan trọng bởi nó cho thấy bạn thật sự nghiêm túc với những gì mình chia sẻ chứ không chỉ nhìn vào cái lợi trước mắt mà “bán đứng” khách hàng.
Tóm lại, các marketer hiện nay cũng như các doanh nghiệp vẫn luôn gặp phải những áp lực không nhỏ trong việc sáng tạo ra những nội dung độc đáo. Content Curation sẽ cho phép nhiều doanh nghiệp tự tạo nên những nội dung chất lượng cao, dễ chia sẻ đồng thời cải thiện sự tương tác xã hội và loại bỏ các chi phí liên quan đến việc sáng tạo các nội dung từ đầu.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét