Theo thống kê mới nhất, số tiền được chi trả cho quảng cáo trên mạng xã hội tăng trưởng đạt mức 50% trong quý IV năm 2015 so với cùng kì năm trước đó. Điều này cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc của thị trường và báo hiệu sẽ vẫn còn tiếp tục phát triển.
Tính toán này dựa trên phân tích của Kenshoo đối với hơn 550 tỉ impressions, 11 tỉ clicks và 6 tỉ đô la mà các nhà quảng cáo tiêu tốn thông qua dịch vụ Infinity Suite, và cho thấy rằng quảng cáo được thúc đẩy bởi những sự thay đổi trên thị trường. Những thay đổi đó bao gồm sự xuất hiện của những phương thức quảng cáo mới như Facebook ads, thứ chiếm đến 26% tất cả lượt hiển thị tìm kiếm nhờ có mức độ sử dụng cao của các nhà bán lẻ dành cho những chiến dịch tập trung với mục tiêu cụ thể năm vừa qua.
Những thay đổi trong chiến lược đấu thầu cũng làm tăng trưởng cho thị trường - được thúc đấy bởi Facebook. Công ty này đã thay đổi định nghĩa của CPC (cost per click) khiến nó trở nên dễ dàng hơn cho các Marketers để đặt giá cho các click ra ngoài (ví dụ như tới một landing page hay cài đặt App) hơn là các tương tác như like, comment, share. Ông vua mạng xã hội này cũng chỉ ra quy trình và cách đấu giá dễ dàng và đơn giản hơn trong giai đoạn này.
Tiếp theo đó là động thái trên Instagram cho phép những người làm Marketing online ở bất kì quy mô nào trên thế giới bắt đầu bán và quản lý Instagram ads trên cơ sở vừa điều hướng thay đổi vừa thúc đẩy thị trường.
Các con số cũng cho thấy rằng số lượt hiển thị đối với quảng cáo trên mạng xã hội trong quý đó giảm xuống nhưng tỉ lệ click (CTR - click through rate) 64% mỗi năm - tăng 30% lượt click và 10% CPC so với năm trước đó.
Rob Coyne, giám đốc quản lý của Kenshoo nói rằng những thay đổi về loại quảng cáo trên mạng xã hội, cách mà chúng được mua và làm cách nào khách hàng tương tác với chúng - tác động rất lớn đến kết quả thể hiện 3 tháng cuối năm 2015. “Chúng giúp cải thiện giá trị của các clicks và phá vỡ các xu hướng trước đó của cả CPC và CTR, với cuộc đua tranh khốc liệt giữa các nhà bán lẻ trong đợt mua sắm có khả năng làm tăng lên các hiệu ứng”.
Theo http://www.marketingtechnews.net/
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét