Đã bao giờ các bạn tự hỏi Content marketing là gì? Nó có khác gì so với copywriting hay không hay thực chất chỉ là hai cách gọi? Và các bước cơ bản để lập và triển khai kế hoạch marketing content là gì?
Hôm nay, NghienMarketing xin viết một bài nói về Content Marketing và trả lời các câu hỏi sau:
- Content Marketing là cái gì? Có phải là Copywriting hay không?
- Content Marketing bao gồm những bước nào?
Trước tiên, chúng ta cần hiểu rõ một chút về copywriting. Copywriting ở thị trường Việt Nam thường được hiểu là viết lời quảng cáo (những thông tin mang tính chất thương mại). Nó là tập hợp các phương pháp, các thủ thuật viết bài làm sao khiến cho người đọc có những hành động cụ thể hước tới những mục tiêu cụ thể, mà hiện nay chúng ta thường thấy là mua hàng.
Vậy còn content marketing là gì?
Content marketing là quá trình sáng tạo và chia sẻ các nội dung (content) có giá trị thật sự tới cộng đồng với mục đích thu hút sự chú ý và quan tâm của một nhóm đối tượng (ví dụ: khách hàng mục tiêu) đối với sản phẩm hay một điều gì đó mà bạn hướng tới. Content marketing có thể bao gồm: tin tức, hình ảnh, video, ebook, .... và đặc biệt nổi bật, trending nhất thời gian qua mà thu hút được nhiều người theo dõi đó là Infographic và Case Study.
Content marketing là yếu tố core (lõi, cốt yếu), cũng ví như một chiếc máy vậy đó, còn copywriting là bộ thiết kế vỏ bên ngoài (khung, sườn, sơn,...), điều làm nên khác biệt của chiếc máy đó là lớp vỏ khung được thay đổi liên tục, chứ lập trình và tính năng vẫn chỉ là 1 mà thôi. Hãy luôn nhớ rằng copywriting là nghệ thuật biến content marketing trở thành mũi nhọn. Cũng như bạn mua một chiếc máy giặt Samsung chứ không phải electrolux chỉ vì Samsung có màu đỏ còn Electrolux thì vẫn chỉ có màu trắng đơn giản thôi vậy.
Vậy tiến hành làm content marketing gồm những bước nào?
Bước 1: Research : nghiên cứu nội dung thật kỹ và xác định được
+ Mục tiêu cuối cùng là gì?
+ Đối tượng cụ thể ta muốn hướng đến?
+ Phương pháp cụ thể nào để ta làm được điều đó?
- Bước 2: Creat: bắt đầu viết hay tạo bản thô cơ bản
- Bước 3: Optimize: tối ưu bản thô thành bản tinh
- Bước 4: Publish: bắt đầu quảng bá chia sẻ rầm rộ
- Bước 5: Promote: thực hiện các kênh phân phối xúc tiến nội dung, SEO, quảng cáo
- Bước 6: Measure: đo lường đánh giá, bước này rất quan trọng để kiểm soát quá trình làm content marketing.
Các bước này được thực hiện gối liên tiếp nhau và theo hình xoắn ốc đi lên chứ không chỉ dừng lại từ bước 1 đến bước 6 là dừng lại.
Đừng nghĩ rằng mang những nội dung rác rưởi, những hình ảnh tràn lan trên mạng đêm về copy writing lại xong vứt cho khách hàng đọc và sau đó kỳ vọng rằng đạt được nhiều lượt chia sẻ cũng như thứ hạng cao trên google. Người dùng và google bây giờ thông minh hơn trước rất nhiều họ biết cái nào cần bỏ thời gian ra theo dõi trong cái thời đại nhiễu loạn thông tin như hiện nay. Content marketing thật sự là một xu hướng là giá trị cốt lõi doanh nghiệp và các nhà làm Digital Marketing cần phải đầu tư và tối ưu.
Xin cám ơn!
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét